Première Conference de la Recherche en Marketing du Grand Paris (CRMPG)
ENS Paris-Saclay
4 avenue des Sciences
91190 Gif-sur-Yvette
Espace : Gilbert Simondon, salle 1B26
9h00 - 9h30 : Accueil des participants
9h30-10h15 : Conférence d’ouverture
« Penser la recherche en marketing à l’ère de l’intelligence artificielle et des mutations sociales : enjeux, défis et opportunités »
avec Abdelmajid AMINE, Professeur des Universités, (IAE Paris-Est) et Anne-sophie CASES, Professeure des Universités, Université de Montpellier
co-animée par Yohan Gicquel et Annie Banikema-Sow, Maîtres de Conférences, Université Évry Paris-Saclay
10h30 – 12h00 : Session 1 – Consommation, alternatives et responsabilité
Présidente de session : Sophie de Villartay
- Anti-Consommation Ostentatoire : La Valorisation de l’invisible.
Nadège Ianni (Aix-Marseille Université), Pierre Valette Florence (Université Grenoble Alpes) & Aurélie Kessous (Aix Marseille Université)
- Pratiques d’anti-consommation et politisation par l’autogestion : le cas d’une coopérative d’inspiration anarchiste
Annie Banikema-Sow (Université Evry Paris-Saclay), Mélissa Boudes (Université du Mans) & Christelle Perrin (Université de Reims Champagne-Ardenne)
- Pratiques éthiques, mobilisation des réseaux sociaux numériques et décision de non-boycott : rôle modérateur de la communication socialement responsable
Soumaya Ouederni (ISCAE Campus universitaire de Manouba, Tunisie), Moez Debabi (IAE Lille) & Mohsen Debabi (Institut des hautes études commerciales Carthage, Tunisie)
- Perceptions et motivations de l’Employee advocacy par les zoomers entrants sur le marché du travail
Qianli Ma (Université Paris Dauphine-PSL), Marie-Aude Abid-Dupont (Université Paris Nanterre) & Fabienne Berger-Remy (Université Paris Dauphine-PSL)
12h00- 13h30 : Pause déjeuner
13h30 -15h00 : Session 2 – Marques, identités et durabilité
Président de session : Eric Julienne
- Déviances esthétiques et stratégies de marque : construire une offre autour de la fluidité du genre dans le marché de la mode.
Salma Idrissi Tafraouti &Louis Ndione (Université de Reims Champagne-Ardenne)
- Le prosommateur hybride – le cas du « bricoleur » technologique en contexte chirurgical
Raphael Cuffolo (EKLYA/HYBRIA CCI Lyon Métropole Saint-Etienne Roanne)
- Marketing digital et durabilité : reconsidérer la performance des campagnes d’acquisition en intégrant les retours produits :
Stephanie Nguyen, Nathalie Fabbe-Costes & Soho Garcia (Aix Marseille Université)
15h00-15h30 : Pause-café
15h30 -17h00 : Session 3 – Intelligence artificielle, technologies et usages
Président de session : Younès El Manzani
- Artificial Intelligence and E-Negotiation: The Contribution of ChatGPT to Intercultural E-Negotiations
Moez Debabi (Université de Lille), Dorsaf Dellech (king Khaled university, Abha) & Mohsen Debabi (Ibn Rushd college for Management Sciences- Abha, Arabie Saoudite)
- L’influence des facteurs d’appropriation technologique sur la dépendance technologique perçue : le rôle modérateur du type d’interaction homme-machine
Claire Spaletta (IAE Paris - Sorbonne Business School) & Jean-François Lemoine (Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne)
- L’intelligence artificielle collaborative comme catalyseur de l’empreinte relationnelle : vers une nouvelle ère du management de la relation client :
Rania Taguelmane, Bérangère Szostak & Mourad Attarça (Université de Versailles Saint-Quentin-en-Yvelines)
- L’utilisateur à l’épreuve des recommandations algorithmiques : une exploration des tensions normatives
Christopher Adenet Raimont (Université de Reims Champagne-Ardenne) & Yohan Gicquel (Université d'Evry Paris-Saclay)
